Los datos estructurados son un código (normalmente en formato JSON-LD) que se añade a una página web para explicar, en un lenguaje que las máquinas entienden sin ambigüedad, de qué trata cada parte de esa página: esto es un producto, este es su precio, esto es una reseña, esto es una pregunta frecuente. Google los usa desde hace años para generar resultados enriquecidos; los motores de IA generativa los usan además para entender y citar contenido con precisión.
Por qué importan especialmente para GEO
Un modelo de lenguaje como ChatGPT o Gemini, cuando responde citando una fuente, necesita «confiar» en que la información que va a repetir es correcta. El contenido con datos estructurados claros —autor, fecha, tipo de contenido, preguntas y respuestas explícitas— reduce la ambigüedad y facilita que la IA generativa extraiga y cite esa información correctamente, en lugar de ignorarla o malinterpretarla.
Tipos de datos estructurados más útiles
- FAQPage: marca preguntas y respuestas explícitas, muy útil para que la IA las use directamente.
- Article / BlogPosting: identifica autor, fecha de publicación y organización responsable del contenido.
- Organization / LocalBusiness: datos básicos y verificables de la empresa: nombre, contacto, ubicación.
- Product / Review: especialmente relevante para e-commerce, con precio, disponibilidad y valoraciones.
Un ejemplo práctico
Una página de servicios sin datos estructurados presenta su información solo como texto libre, que la IA tiene que interpretar. La misma página con marcado FAQPage explícito en sus preguntas frecuentes permite que un asistente de IA extraiga esa pregunta y respuesta de forma literal y precisa cuando alguien le pregunta algo similar, con mucha más probabilidad de ser citada como fuente.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados se ven en la web normal?
No, son invisibles para el visitante: viven en el código de la página y solo los «leen» los buscadores y motores de IA.
¿Hace falta ser programador para añadirlos?
No necesariamente. Existen plugins y herramientas que generan el marcado automáticamente, aunque para casos específicos conviene revisión técnica.
¿Cómo compruebo si mi web ya los tiene?
Google ofrece una herramienta gratuita de prueba de resultados enriquecidos donde puedes pegar la URL de cualquier página y ver qué datos estructurados detecta.
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